五一期间，千万网红博主刘雨鑫jason探访芷江，一条“湖南芷江，当地人的特色早餐，尝尝怎么样”的探店视频迅速走红，让芷江这座充满人间烟火气的小城成为众多游客的美好目的地。与此同时，芷江文旅市场交出了亮眼成绩单：特色餐饮一座难求，主题酒店预订爆满，红色景点游人如织。当“网红效应”遇上“特色文旅”，我们看到的不仅是一次节假日的消费热潮，更是芷江文旅产业从“流量导入”到“留量沉淀”的转型升级之路。

味觉突围：“食”力不容小觑

自淄博烧烤成功撬动城市文旅经济后，“以食为媒”的发展模式正在全国遍地开花，越来越多的地方开始发挥“食力”带动当地文旅发展。

在刘雨鑫的视频中，一碗热气腾腾的芷江鸭肉粉成为最动人的画面——金黄酥脆的鸭肉与雪白米粉相映成趣，佐以酸甜爽口的芷江非遗酸萝卜，让人隔着屏幕都能感受到味蕾的悸动。更令人称道的是，店主“自动去零”的诚心待客之道，与省、市级非物质文化遗产标签的美食相得益彰，让“舌尖上的芷江”既有文化底蕴，又充满人间烟火气。这种“味觉享受+视觉盛宴+文化体验”的多维刺激，在网络上形成了强大的传播势能。

五一期间，这种传播效应转化为实实在在的消费热潮。据文旅部门统计，当地特色餐厅日均接待量达到平日的3倍以上，位于河西老街的“嘎小黄”等知名店铺更是创下翻台8次的纪录，甚至连平日里不起眼的酸萝卜店都卖到断货。

服务破局：“暖”实力见真章

面对五一假期激增的客流，芷江提前部署、多措并举，打出了一套漂亮的旅游服务“组合拳”。在交通保障方面，全县机关事业单位带头示范，免费开放内部停车场200余个，新增临时停车位3000余个，有效破解游客“一位难求”的窘境，外地司机朋友接连“为芷江服务点赞”。公安系统启动“全警护航”模式，巡逻的警车开进景区，闪烁的警灯与侗乡美景相映成趣；交警部门在主要路口提前蹲守，确保景区周边“条条大路通景区”。在安全防护方面，消防、应急部门24小时值守，飞虎救援队在各险要景点全天候“刷步数”，游玩安全感直接拉满。

同时，各大景点根据游客需求，及时调整服务。中国人民抗日战争胜利受降旧址优化参观路线，延长开放时间，工作人员全员值班，为游客提供引导和咨询服务。今年“五一”期间，中国人民抗日战争胜利受降纪念馆共接待游客148733人次，同比增长51.93%，创下了接待游客的新纪录。

近年来，全国文旅市场呈现百花齐放之势：山东淄博烧烤的烟火气尚未散尽，甘肃天水麻辣烫的热度仍在延续，洛阳“数字汉服秀”的科技感、景德镇“陶艺元宇宙”的沉浸体验、昆明“鲜花快闪”的浪漫氛围又相继出圈。在这场持续升温的城市营销大战中，从文旅局长的变装出镜到基层干部的花式代言，各地可谓使尽浑身解数。

然而，正如卡尔维诺在《看不见的城市》中所警示的那样：“所有的城市都在不停地复制粘贴中，只是飞机场、火车站、汽车站的名字更换了而已。”在文旅同质化日益严重的当下，简单的营销噱头已难以打动日渐成熟的游客。当“内卷”带来审美疲劳，唯有回归服务本质才能真正赢得市场。

芷江的实践给出了一个启示：比起华丽的营销话术，更重要的是“想游客所想”的服务意识。从免费停车位的周到安排到警力保障的细致部署，这些看似平常的举措，却在无形之中感动了广大游客，给芷江文旅加分，也恰恰构成了将短期流量转化为长期口碑的关键密码。在这个注意力经济时代，真诚的服务或许才是最动人的城市名片。

文化深耕：“韵”味历久弥新

1945年8月21日，日本降使今井武夫一行飞抵芷江，交出侵华日军兵力分布图，签署了投降备忘录。作为日本投降重大历史事件见证地，芷江以胜利之城享誉中外。

当“不夜城”模式在全国遍地开花，当“我姓哈”的喊麦式营销充斥网络，文旅同质化的隐忧已然显现。在这场追逐流量的竞赛中，芷江却走出了一条差异化道路——用科技激活历史，让文化赋能旅游。

在芷江和平大桥东侧，一幅融合侗族建筑与和平主题的巨型墙绘成为新晋网红打卡点。这幅融合侗族建筑与和平主题的艺术作品，通过虚实台阶将视线引向湖南抗日战争纪念馆，象征从现实回溯历史的精神之旅。画中挥旗青年与抛红绸的侗家女孩形成时空对话，生动诠释“铭记历史 珍爱和平”的深刻主题。这种艺术表达，既是对侗族文化的诗意呈现，更是对和平理念的深情诠释。

同样令人称道的还有芷江和平湖的夜游。当游船划破波光粼粼的湖面，全息投影技术将抗战历史场景投射在两岸建筑上，声、光、电的完美配合，让游客在桨声灯影中完成了一次穿越时空的沉浸式体验。

在科技的加持中，在声画多维的展示下，芷江紧扣抗战胜利的和平之城、独具侗族特色的魅力小城、底蕴深厚的历史名城等定位，开始了一场植根于地域特色的文化创新，这一化学反应产生的不是昙花一现的网红效应，而是持续释放能量的文化新生态。我们看到的不仅是文旅产业的升级，更是一座城市对文明传承的创造性解答。而文化内涵，恰是经得起时间考验的永恒价值。

文旅高质量发展的真谛，在于将“流量”转化为“留量”。从舌尖美味到科技体验，从暖心服务到文化浸润，芷江用真诚诠释了“以文塑旅”的深刻内涵。金秋九月，当“三大盛会”（湖南省纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会、第六届中国芷江・国际和平文化节、第四届怀化市旅游发展大会）启幕时，世界将见证一个传统与现代交融的芷江——既有文化根脉的坚守，又有创新表达的活力。这才是文旅融合应有的模样：用文化共鸣赢得持久发展。

芷江这座湘西小城值得你来一趟！

作者：林深不见鹿

责编：唐先彬

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三审：明毅

来源：芷江融媒体中心